15 ноября первый российский телеканал показал сюжет: в цехе завода, производящего современные космические ракеты, рядом с корпусом ракеты сидит женщина, и перебирая костяшки примитивных счет, производит какие-то свои подсчеты. Современная ракета и счеты, которые использовали в середине XX века. Какое представление о качество той ракеты может сложиться у телезрителя!
Не будем злорадствовать, в Азербайджане с рекламой не лучше. Два года тому назад я познакомился с экспертом в области рекламы, приехавшим в Баку из Франции. Его визит был оплачен владельцем нового рыбного азербайджанского предприятия, который не мог понять, почему его продукция на покупается на Западе. Эксперта привели в кабинет к тому директору и разложили перед ним цветные рекламные альбомы предприятия. Француз, как увидел первый же альбом, так все и понял. На цветной фотографии были сняты работницы в белых халатах, разделывающие рыбу. На переднем плане - директор в дорогом костюме и без халата.
"Никто в Европе не купит продукт питания, произведенный в цехе, где ходят без чистого халата", - резюмировал эксперт.
Пройдитесь по Баку и сами убедитесь, что реклама уродует город, не способствуя развитию экономики. На фронтоне роддома на бывшей улице Басина две взаимоисключающие рекламы, не совместимые с историческим обликом здания. Еще пример: на старом, страшненьком доме, напротив железнодорожного вокзала, "сидит" гигантская полуголая девица. Что она рекламирует, зачем покупать то, о чем написано под этой дамой - неизвестно.
О ситуации в нашем рекламном бизнесе мы беседуем с президентом Союза рекламистов Азербайджана, профессором Гаджиами Атакишиевым.
- В нашей сфере полный застой и неразбериха. Обратите внимание - в Азербайджане продаются любые товары из любой страны, но неизвестно, кто его привез, и почему он свой товар не рекламирует. А значит покупатель, если отравится, съев некачественную пищу, не сможет отыскать отравителя. В таких условиях реклама не развивается.
Сегодня в Азербайджане профессиональные рекламисты практически не работают. В основном бал правят случайные люди, готовые сделать любую рекламу за самую низкую плату. В России, на телевизионном и газетном рекламном рынке очень высокие расценки. Наши же газеты и телевидение получают рекламу с большим трудом, и не могут на этом хорошо заработать. Весь мир перешел на кинорекламу, она очень дорогая и престижная, ее даже показывают на Каннском кинофестивале. У нас же этого жанра вообще нет. "Азерсел", "Баксел" и другие крупные фирмы заказывают рекламные ролики в Турции и других странах, или договариваются с местным представителем иностранной рекламной фирмы, который направляет заказ в другую страну. В результате рекламное искусство в Азербайджане не развивается. 6-7 рекламных фирм, изготавливающих уличные билборды, несколько изготовителей телерекламы, вот и все. 15-16 рекламных фирм на всю страну, это для Азербайджана очень мало.
Или еще: на дороге от Баку до Казаха можно установить 500 двусторонних билбордов. Представьте, сколько денег можно заработать на размещении там рекламы, ее изготовлении и продаже. Мы посчитали, что до 2012 года Азербайджан может заработать на рекламе до 1 млрд. 200 млн. долларов, если ликвидируют монополизм в этой сфере. Государственный бюджет Эстонии формируется благодаря рекламе.
- Вы работаете с Исполнительной властью Баку?
- Мы с ними не сотрудничаем, так как Союз рекламистов - общественная организация, а ИВ Баку - государственная. ИВ Баку работает хаотично. Реклама должна быть привязана к архитектуре зданий, она составляющая часть городской архитектуры. Однако все, что у нас делают - устанавливают гигантские безвкусные билборды. Но мы пытаемся изменить ситуацию, готовя для Милли Меджлиса законодательные предложения.
Большое внимание мы уделяем становлению кадров. Готовим книгу о рекламе. Я готовлю диссертантов и бакалавров для Ирана и Афганистана, и при этом в 2006 году из программы всех наших ВУЗов были изъяты программы подготовки специалистов по рекламе. Мы живем в стране с рыночной экономикой, и рекламе следует учить не только в высших учебных заведениях, но в лицеях, даже в средней школе. Народ должен уметь разбираться в товарах.
- Можно ли сравнить состояние рекламного бизнеса в Азербайджане с ближайшими странами?
- Недавно в Баку приезжал сотрудник французской фирмы "Делфи", интересовался, есть ли в Баку крупная, неоновая реклама на крышах зданий. Такой у нас нет, хотя ярко светящиеся, двигающиеся неоновые конструкции не только рекламируют товар, они же украшают и освещают все мировые столицы. Французы предлагают нам сотрудничество, но если у "Делфи" не пойдут дела в Азербайджане, мы станем продвигать их в Казахстане. Ранее, когда английской рекламной фирме не дали развернуться в Азербайджане, она с успехом наладила работу с казахстанским телеканалом.
Международная ассоциация рекламистов, в которую мы приняты в 1996 году, возложила на нас развитие рекламного дела в Южном Кавказе и Центральной Азии. Мы подняли уровень рекламы в Азербайджане, но теперь он вновь падает. Если так пойдет и дальше, нам придется учиться рекламному бизнесу у коллег в Центральной Азии.