Азербайджан, Баку, 20 июля / корр. Trend Life Айтамиз Мамедова /
Главный редактор популярного российского мужского журнала MAXIM Александр Маленков в гостях Trend Life...
- Александр, как программист стал главным редактором мужского журнала MAXIM? Получается, журналистское начало взяло вверх? Как вы сказали в одном интервью, перед вами встала настоящая дилемма?
- В 88-году, когда перед последним классом мне надо было выбрать институт, я стоял на распутье - компьютеры или писать. И то, и другое мне нравилось, и то, и другое получалось. Но поскольку на прикладную математику нужно было сдавать только два вступительных экзамена (математику и физику), а на журфак три (русский, литература и обществоведение), мы с мамой выбрали первое (денег на трех репетиторов было выделить трудно). К тому же надвигались смутные времена, и ремесло программиста представлялось более надежным. В итоге я стал программистом и еще много лет после института кормился этой специальностью, прежде чем по зову сердца написал первую статью в журнал. Я к тому времени уже написал для себя несколько рассказов и даже роман. Дело пошло. Начав в конце 97-го как автор, в 99 году я бросил ненавистные уже компьютеры, а в конце 2001-го получил предложение стать главным редактором нового проекта MAXIM. Видимо, призвание.
- Скажите, как сегодня складывается конкурентная борьба в сегменте мужских журналов?
- Скучно. Наш ближайший конкурент отстает от нас по тиражам почти в два раза. GQ соревнуется с Esquire, а мы вроде как с Playboy и Men's Health. А больше профессиональных мужских изданий на рынке и нет.
- Отразился ли на росте тиража журнала мировой экономический кризис? Пришлось ли вашей команде затянуть пояса? Формат журнала в связи с кризисом изменится?
- Отразился, еще как. У всех журналов упали и тиражи, и доходы. Это легко заметить по уменьшению толщины. В ближайшее время вы вряд ли увидите 400-страничные мужские журналы, как это было осенью 2008-го года. А, возможно, больше не увидите никогда - есть и такое мнение. Всем журналам пришлось урезать бюджеты, зарплаты и даже увольнять часть людей. Что по-своему логично - большие штаты нужны были для производства большего объема работы. Формат ни у нас, ни у других не меняется: любое изменение формата - рискованная штука, можно потерять аудиторию. На переправе коней не меняют.
- Хотелось бы узнать, откуда у вас берутся идеи для съемок? Учитываются ли тенденции моды, искусства, стиля? По какому принципу выбираете лицо для обложки?
- Мы отталкиваемся не от идеи, а от персонажа. И не столько от лица, сколько от тела. Мужской инстинкт размножения - вещь, не подверженная моде. Поэтому наши съемки женщин существуют вне времени. Мы просто стараемся максимально качественно и красиво преподнести ту или иную женщину. На тенденции нам наплевать. Мы сами - тенденция!
- Интересно, учитываются ли пожелания знаменитостей? Бывают ли на съемочной площадке звездные капризы? Да, и в чем состоит ваша роль на съемках?
- Огромная часть работы - уговорить звезду, угодить ее вкусу, своему представлению о себе. Никогда заранее нельзя сказать, в каком ракурсе она себе понравится, а в каком нет. И предупреждать звездные капризы на съемках - тоже часть работы. Все-таки мы имеем дело с деликатной темой, и если звезда почувствует себя некомфортно, это скажется на результате. Моя роль как раз и состоит в создании нужного настроения, уговорах, плюс на съемках обложки я всегда выступаю как режиссер. Поза, выражение лица, эмоция девушки - моя зона ответственности.
- Вы как-то заметили, что ваша цель - добиться, чтобы каждая выпуклость и впадина занимали свое место, тогда картинка будет максимально привлекательной для мужчины. Скажите, используете для достижения этой цели фотошоп?
- Конечно, используем! Про знаменитого фотографа Антона Корбайна говорили, что он показывает рок-звезд не такими, какие они есть, а такими, какие они должны быть. Тешу себя надеждой, что мы проделываем то же самое с нашими красавицами. Все они живые люди со своими синяками и шрамами. Но в мире грез, который мы создаем, такого быть не должно. Как правило, фотошоп нужен для полировки поверхности человека, изменением анатомии мы не занимаемся.
- Английский MAXIM закрылся. Не боитесь, что и российский ждет такая же участь? Можно от вас услышать плюсы и минусы MAXIM, если таковые есть?
- Английский журнальный рынок - самый старый и самый передовой. Все новейшие тенденции можно наблюдать в Англии. Тамошний MAXIM (журнал-прародитель!) вышел первым и первым закрылся. Читатели все больше перебираются в интернет, это неизбежность. К счастью, мы живем в отсталой стране, и все, что происходит в развитых странах, до нас докатится лет через 10. Российский MAXIM на сегодняшний день - самый успешный из всех его 25 версий. Так что, если нас закроют, значит, на земле больше не осталось ежемесячных журналов. Но я думаю, что такой момент не настанет никогда. Худшее, что может произойти - бумажные ежемесячники перейдут из мейнстрима в нишевый жанр для ценителей, как это произошло с виниловыми пластинками.
Плюсов у нас масса - качество, демократичность, актуальность, блестящий русский язык, четкая идеологическая платформа (это очень важно для лайфстайл-издания). Минусы, скорее, в нашей бизнес-модели и они являются продолжением наших плюсов. К нам не очень охотно идут люксовые рекламодатели, мы для них слишком веселые, слишком народные, недостаточно элитарные. К счастью для них есть прекрасные малотиражные журналы GQ и Esquire. Так мы поделили рынок. Всем угодить невозможно.
- Трудно ли совмещать роль главного редактора популярного журнала и отца дочери? Может в будущем на обложке MAXIM появится ваша дочь?
- Чем старше дочь, тем легче. Ей скоро 14, и я уже с легким сердцем готов ей читать вслух процентов 90 из своего журнала. Не думаю, что в журнале MAXIM можно найти что-то ужасное, чего не показывают по телевизору, в кино или в интернете. Мы воспеваем женскую красоту, и вслед за родителями многих наших обложечных героинь (периодически мне приходится общаться и с их родителями), я не вижу причин прятать красоту своих дочерей. По сути, мы не печатаем ничего такого, чего нельзя было бы увидеть на пляже. Девушка в бикини - в чем проблема?
- Никаких проблем. Александр, скажите, знакомы ли вы с азербайджанской культурой и музыкой, кухней, были ли в Баку? С чем и с кем ассоциируется у Вас слово Азербайджан?
- Я не был в Баку, не довелось. К кавказской кухне я равнодушен, как, в общем-то, и к любой другой. Из ярких представителей Азербайджана я знаком с Юлием Гусманом. Он очень остроумный человек, поклонник нашего журнала, что делает нам огромную честь. Я космополит, сторонник прогресса и глобализации, поэтому не очень интересуюсь национальными культурами. Но если кто-то из уважаемых мною артистов окажется азербайджанцем, я не удивлюсь. Скорее не придам значения. Ненавижу любые обобщения, связанные с людьми - по географическому, национальному, расовому или любому другому принципу. Мне интересны отдельные личности. Азербайджан у меня стойко ассоциируется с детством. В классе пятом мы должны были участвовать в празднике дружбы братских республик. По два человека на каждую из 15. Мне почему-то достался Азербайджан. Я очень постарался, изучил предмет, герб, флаг, мне смастерили национальный костюм, и я в нужный день весьма достойно олицетворял АзCCР на школьном празднике. Получил пятерку. С тех пор из всех бывших союзных республик к Азербайджану отношусь, как к своему. И искренне желаю ему процветания. Хоть вы ни с кем не воюете, и на том спасибо.